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根据成功网站的经验，网页的风格、容量等要素、网站导航、网站推广都有一定的规律

，而且还要互相协调，才能构筑出一个成功的营销网站。

其实，这个原则和传统的印刷出版物没什么区别。你网页上所有的图像、文字，包括像

背景颜色、区分线、字体、标题、注脚什么的，都要统一风格，贯穿全站。这样子读者

举个简单例子。如果你在列示一二三四若干条的情况下，在每条前面用黑圆点加强视觉

效果，那么其他类似地方，也应该用保持同样的风格。色彩斑斓的站点，尤其要注意风

格的统一。颜色可以变，不过字体、主体文本对齐风格、标题、背景效果以及特殊图像

效果等等都应保持统一。很多缺乏编辑、出版背景的网友，很容易忽视这点，特别是网

页一多，更容易忘。

这就意味着，你必须花点心思来规划文字与背景颜色的搭配方案。注意不要使背景的颜

色冲淡了文字的视觉效果，别用花里胡哨的色彩组合，让人看起你的网页来很费劲。一

般来说，浅色背景下的深色文字为佳。这个原则也意味着，你良好别把文字的规格设得

太小、也不能太大。文字太小，人家读起来难受；文字太大，或者文字视觉效果变化频

繁，像是冲着人大喊大叫，看起来不舒服。

另外，良好让文本左对齐，而不是居中。按当代中文的阅读习惯，文本大都居左的。当

然，标题一般应该居中，因为这符合读者的阅读习惯。

所有的超链接应清晰无误地向读者标识出来，所有导航性质的设置，像图像按钮，都要

有清晰的标识，让人看得明白，千万别光顾视觉效果的热闹的，而让人家不知东西南北。

链接文本的颜色良好用约定俗成的：未访问的，蓝色；点击过的，紫色或栗色。如果你

一定要别出心裁，链接的文本就要想着以什么方式加以突出，比如说加粗体？加字号？

两侧加竖标？或者几者兼用。总之，文本链接一定要和页面的其他文字有所区分，给读

者清楚的导向。

清晰导航还要求：读者进入目的页的点击次数，不能超过三次。如果三次以上还找不到，

人家可就没有耐心陪你玩了！

网上世界黑漆无边，你怎么让人家找到你？很多有些经验的网友知道这个问题的份量，

不过对于一波一波兴奋上网的新手，他们脑中的概念大多是：“有了网站，自然有人来”

。不怪他们，商家们的欺骗宣传太成功了，他们哪里知道，网上有数不清的网站像“无

人区”一样死寂。话扯远了。网站要推广，人家才能找到你，这也就是“易百讯网页设计

”要絮叨的主题。推广要网上网下立体展开。就网上而言，推广的途径包括搜索引擎、

目录指南、导航站点、页眉广告、电子杂志以及交换链接等等。如果你对这些词汇丈二

摸不着头脑，也可以请个网上营销专家帮忙。

传统推广手段也不能忽略：印刷广告、电台、电视、宣传品、口碑相传等等。当然，因

为传统推广手段的成本很高，如何组合良好，要根据你的实情来，力所能及的，尽量做

。至少像名片、信封、信头是不是可以？

有研究显示，如果一个网站页面的主体在 15 秒之内显现不出来，访客会很快失去对该站

的兴趣。当然，也有例外，比如内容实在太精彩，人家不去不行。再像视觉艺术类站点，

也不能以“快”为唯一设计标准。不过，即使这类站点，也该在加个导引页，给读者一个提

示，别不理睬人家的心情。有人或许要和我抬杠：不见得吧？微软和 Sun 公司的站点怎么

也慢得可怕？没错，就是这样慢，还有人绕开高峰时间去上，谁叫人家那么大的名气呢？

如果你的名头没那么响，还是合作一点，放读者一马吧！

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