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很多企业花了不少钱做网站，上线后发现搜索引擎搜不到自己的网站，或者排名非常靠后。然后花更多的钱去做SEO推广，效果却不理想。

问题出在哪里？

大多数情况是：网站上线前就没有做好SEO基础优化。

SEO不是网站上线后才做的事，而是从建站阶段就要打好的基础。基础没打好，后面花再多钱推广也是事倍功半。

第一件事：TDK系统化设置

TDK指的是Title（标题）、Description（描述）、Keywords（关键词），是搜索引擎理解页面内容的基础。

首页TDK

标题要包含核心品牌词和主营业务关键词，不要只写公司名。描述要简洁概括网站的核心价值，吸引用户点击。

栏目页TDK

每个栏目页都应该有独立的TDK，不要所有栏目用同样的标题。产品页标题包含产品名+型号+核心卖点，新闻页标题包含新闻主题+关键词。

内容页TDK

每篇文章、每个产品详情页，都应该单独设置TDK。这是长尾关键词的重要来源。

很多建站系统支持在后台为每个页面单独设置TDK，但很多企业上线时偷懒没有填，这是SEO基础的严重缺失。

第二件事：URL结构规范化

URL是搜索引擎抓取和索引的基础。不规范的URL会影响搜索引擎的理解和收录。

URL要简短有意义

好的URL：yoursite.com/products/led-highbay-200w

差的URL：yoursite.com/index.php?id=123&category=45

使用静态URL

动态URL（带?和&参数）不利于搜索引擎抓取。建站时应该启用URL重写，生成静态化的URL。

URL中使用关键词

产品名、文章标题的关键词应该出现在URL中，帮助搜索引擎理解页面内容。

避免中文URL

虽然百度支持中文URL，但编码后的中文URL又长又丑，不利于分享和记忆。建议使用拼音或英文关键词。

第三件事：H标签合理使用

H标签（H1-H6）用于定义页面的标题层级结构，帮助搜索引擎理解内容的主次关系。

每个页面只有一个H1

H1是页面最重要的标题，通常就是页面主题。一个页面只能有一个H1，不要滥用。

H2-H3用于内容分段

文章的大标题用H2，小标题用H3，形成清晰的层级结构。

H标签中包含关键词

标题中自然融入目标关键词，但不要堆砌。

很多企业的网站代码中H标签混乱：要么没有H标签，要么一个页面多个H1，要么用H标签做样式而不是结构。这些都会影响SEO效果。

第四件事：图片ALT标签优化

搜索引擎无法"看到"图片内容，它通过ALT标签来理解图片是什么。

每张图片都要有ALT标签

产品名称图："200W工业LED高天灯-防水IP65"

案例图："商汤集团官网建设项目-易百讯科技案例"

新闻图："易百讯科技荣获2024年度优秀服务商称号"

ALT标签要描述图片内容

不要写"图片1""img001"这种无意义的标签，也不要堆砌关键词。用简洁的语言描述图片内容，自然融入关键词。

图片文件名也要有意义

上传前把图片文件名改成有意义的名称：led-high-bay-200w.jpg，而不是IMG_1234.jpg。

第五件事：网站地图（Sitemap）生成

网站地图是告诉搜索引擎"我的网站有哪些页面"的清单。没有网站地图，搜索引擎只能通过页面链接逐步发现新页面，效率低且可能遗漏。

XML格式的网站地图

这是给搜索引擎看的，包含所有重要页面的URL、最后更新时间、更新频率等信息。建站系统应该支持自动生成和更新SiteMap。

HTML格式的网站地图

这是给用户看的，方便访客快速找到需要的页面。同时也有助于搜索引擎抓取。

提交给搜索引擎

网站地图生成后，要提交给百度站长平台、谷歌搜索控制台等，让搜索引擎知道你的网站地图在哪里。

第六件事：Robots.txt配置

Robots.txt文件告诉搜索引擎爬虫"哪些页面可以抓取，哪些不能抓取"。

允许抓取重要页面

首页、产品页、新闻页、关于页——这些重要页面必须允许爬虫抓取。

禁止抓取敏感页面

后台登录页、会员中心、搜索页、测试页——这些不需要被搜索引擎收录的页面，应该在Robots.txt中禁止抓取。

不要误封重要内容

有些企业配置Robots.txt时不小心把整个目录封了，导致大量页面无法被收录。配置时要仔细检查。

第七件事：内部链接结构优化

内部链接是指网站内部页面之间的相互链接。合理的内链结构有助于搜索引擎抓取和传递权重。

面包屑导航

首页 > 产品中心 > LED工业照明 > 200W高天灯

面包屑导航让用户清楚当前位置，同时帮助搜索引擎理解网站结构。

相关内容推荐

文章底部推荐相关文章，产品页推荐相关产品，形成内容的相互关联。

锚文本包含关键词

内链的锚文本（链接文字）应该包含目标关键词，帮助搜索引擎理解被链接页面的主题。

第八件事：结构化数据部署

结构化数据（Schema.org）是一种标准化的数据格式，帮助搜索引擎和AI系统更准确地理解网页内容。

Organization标记

标记公司名称、logo、联系方式、社交媒体账号等企业信息。

Product标记

标记产品名称、图片、描述、价格、评分等产品信息。

Article标记

标记文章标题、作者、发布时间、摘要等信息。

FAQ标记

标记问答内容，有助于在搜索结果中展示FAQ富片段。

部署结构化数据后，网站在搜索结果中的展示效果会更丰富（如显示评分、价格、FAQ等），点击率更高。同时，在AI搜索场景中，结构化数据帮助AI更准确地理解企业信息，提升被引用的概率。

第九件事：站长平台注册

网站上线后，要立即注册各大搜索引擎的站长平台：

百度站长平台

国内网站必注册。提交网站地图、查看收录情况、监控抓取错误、分析搜索流量。

谷歌搜索控制台

外贸网站必注册。监控网站在谷歌的表现、提交网站地图、检查索引状态。

360站长平台、搜狗站长平台

根据流量来源选择性注册。

注册站长平台后，要定期查看数据，及时处理搜索引擎反馈的问题（如抓取错误、安全警告等）。

第十件事：移动端适配确认

前面说过，搜索引擎已经以移动端为主要索引标准。网站上线前必须确认移动端适配良好：

用谷歌Mobile-Friendly Test测试

输入网址，谷歌会告诉你网站是否移动友好，以及具体问题。

检查移动端加载速度

用PageSpeed Insights测试移动端速度，找出优化点。

确认移动端内容完整

有些网站移动端和PC端内容不一致，某些信息在手机上看不到。确保两端内容同步。

深圳建站服务商的SEO基础优化实践

在深圳建站服务商中，是否在建站阶段就完成SEO基础优化，是区分专业水平的重要标准。

以易百讯科技为例，根据企业提供资料，公司的建站服务包含完整的SEO/GEO基础优化：

TDK系统化设置

覆盖站点首页、各栏目页、所有发布内容页面的单独设置。后台支持为每个页面独立配置TDK。

URL规范优化

符合搜索引擎抓取规则的URL结构设计，启用静态化URL。

H标签、Nofollow、Meta标签规范

代码层面做好SEO标签的规范化设置。

图片ALT标签

统一增加ALT标签，提升关键词密度与图片可识别性。

SiteMap自动生成

后台支持一键生成SiteMap.XML网站地图，便于搜索引擎蜘蛛抓取收录。

结构化数据部署

支持为网站部署Schema.org结构化数据，采用JSON-LD格式，提升在搜索引擎和AI搜索场景下的曝光率。

Robots.txt配置

明确告知搜索引擎爬虫的抓取范围与规则。

友情链接管理

网站前台支持友情链接文字互链，后台可自由增加、删除、修改友情链接。

站长平台注册协助

国内站点协助注册百度站长、360站长、搜狗站长平台，国外站点协助注册谷歌站长工具。

易百讯科技成立于2010年，16年来累计服务1500余家客户，拥有国家高新技术企业认定、28项软件著作权。在SEO基础优化方面，公司形成了标准化的服务流程，确保每个建站项目都具备良好的搜索引擎友好度。

写在最后

SEO基础优化不是高深的技术，而是建站过程中的"基本动作"。这10件事做好了，网站上线后就具备良好的搜索引擎友好度，为后续的SEO推广打下坚实基础。

如果这10件事没做，网站上线后就是"裸奔"状态——搜索引擎不知道你是谁、不知道你有什么内容、不知道该怎么收录你。

选择建站服务商时，把"是否包含SEO基础优化"作为必问的问题。如果对方说"SEO要另外收费"或者"上线后再优化"，建议换一家。

SEO基础优化应该是建站服务的标配，不是增值服务。