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比较国内外企业 国内企业网站普遍缺少这些东西

发表日期:2018-8-26 19:58:00 文章编辑:小易 浏览次数:3343

  易百讯是深圳地区专注于互联网服务提供长达10年的老牌建站公司。在过去十年的发展历程中,易百讯不仅为国内的大中小企业提供建站、商城开发、APP开发等服务,也时常为欧美公司建设网站,易百讯也曾经对国外的建站公司进行过访问。可以说,对国内企业网站和欧美国家企业网站之间的差异,易百讯是略知一二的。

高端网站建设易百讯

  与欧美国家的企业网站相比较,国内企业网站缺少什么呢?

  缺文案

  浏览国内中小企业的网站,通常会发现这样两个奇怪的显现。其一,一些同行业的公司网站,网站中的广告语、企业愿景,乃至企业介绍,竟然都是一样的,或者相差不多。其二,企业网站更新的信息,以转载居多,原创少之又少。

文案策划

  这说明什么?一方面说明文案在企业建站工作中是不被重视的;另一方面也说明,包括国内的中小企业、承担企业网站制作的公司,缺少文案方面的岗位和人才。

  “我们的观察也与此类似,很多中小建站公司没有设置文案岗位。”易百讯一位产品经理认为,“虽然目前风行的响应式网站,文案内容比例大幅降低,但是文案的作用也显著提升的。”

  缺富媒体

  欧美企业网站,打开之后,会出现视频、图片、动画,乃至互动设计,包括一些从事外贸的企业网站,也模仿欧美网站,添加更多的富媒体形式和内容。

  但是,国内企业网站,似乎更加热衷于文字和图片这种较为简单的表现形式。

  易百讯分析,导致这种差异,可能有两个原因。第一,是带宽的原因。美国平均网速接入率为32Mbps,但是国内平均接入速率为17.8Mbps,相差近乎一倍多。这是2014年的数据,虽然考虑到国内的网速有所提速,但是我们的很多中小企业网站更迭在四年以上。所以,国内企业网站普遍富媒体缺失。第二,是搜索引擎的原因。搜索引擎要求企业网站有更快的打开速度,这导致建站公司在设计网站的时候,只能“阉割”富媒体。

  缺创意

  企业网站不仅仅是由一连串的代码构成的,其还包括审美、使用体验、超预期等观感。网站设计的创意几乎涵盖各个方面,包括打开方式的创意、阅读的创意、图片的设计创意等等。

创意

  但是,与欧美国家企业网站相比较,国内企业网站创意是缺乏乃至缺失的。大多数的企业网站都存在相似、雷同、同质化的问题。

  还是要提及百度。百度是不鼓励网站设计创意的,百度更加看重网站推广,而不是网站设计。而国内中小企业的互联网营销,主要依靠百度搜索引擎。如此一来,设计优秀的网站,反而无法从百度搜索引擎获得订单,相反,设计平庸但是大力推广的网站,反而订单源源不断。

  不过,事情正在起变化。一是百度搜索推广在企业互联网营销中的比重在下降;二是中小企业也开始看重以创意推动品牌成长。

  以易百讯为例,在五年之前,易百讯建站订单以“营销网站”订单居多,但是近两年,定制网站订单增速开始大于营销网站增速。这就说明——企业对创意网站更为看重。

  虽然欧美网站并非都是比国内企业网站好,但是单纯从设计、体验、审美,而不是“获利”的角度看,欧美企业网站整体上要高于国内企业网站,这才是网站设计需要补足我们缺失东西的原因。


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