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独立B2C商城优势 企业商城应该这样建!

发表日期:2018-9-11 10:35:00 文章编辑:小易 浏览次数:4607

  独立B2C商城优势 企业商城应该这样建!

  从电商的建设主体上划分,电商可以被分为第三方电商和独立电商两类。第三方电商允许其他企业入驻,如京东、淘宝;独立电商指的是单个企业自己独立建设和运营的电商平台,具有一定的排他性。

商城

  “从建站公司的视角看,企业商城建站一直都是建站公司的重要业务种类。”易百讯一位商城建站业务人员表示,“但是,目前行业整体独立商城建设的业务量有下降的迹象。”易百讯是一家位于深圳的资深建站公司,品牌网站、营销网站、商城建设是公司的核心业务。

  企业建设商城的意愿是否真的如易百讯业务员所言,有所减弱呢?为此,建站公司易百讯进行了一番调查。

商城网站截图

  调查:企业还愿意建独立企业商城吗?

  易百讯认为,愿意建设企业商城的公司,往往是具有一定规模的品牌公司,它们的品牌和产品种类,足以支撑起一个独立商城,它们也有财力和精力去运营独立商城。基于这样的分析,易百讯选择了“吃、穿、住、行”几个行业的品牌公司,看看它们的企业商城是怎样的?

  在吃领域,易百讯选择零食行业。易百讯发现,无论是老牌还是新兴的零食品牌,似乎都会企业商城“不上心”。例如,来伊份是早上市的休闲零食品牌,目前他们的官方商城,几乎处于废弃状态。再例如,三只松鼠,根本没有自己耳钉企业商城。如果一线的零食品牌,都对企业商城“没所谓”,其它零食品牌和企业,可想而知。

  在穿领域,易百讯选择了优衣库进行考察。作为一家一分钟销售额可以破亿的品牌,显然需要自己的企业商城,优衣库也是拥有自己独立的官方网络旗舰店,但是,易百讯发现,官网旗舰店的销量似乎很低,很多热门商品没有用户评价。而国内服装品牌海澜之家,与优衣库情况差不多。

  在住领域,知名地产公司几乎没有自己去建设独立销售平台的,它们一般都是通过官网,将潜在客户引导到线下进行详细沟通。

  在行的领域,易百讯选择了共享单车行业。ofo、摩拜虽然有自己的官网,但不是严格的商城,它们都是与移动支付捆绑在一起完成交易的。

  通过考察,易百讯总结如下:独立的B2C商城的确是在式微,有的品牌选择放弃,更多的品牌选择入驻第三方商城。

  现实的问题来了:对于仍然开展有企业商城建设的建站公司来说,对于还想建立企业商城的客户来说,服务商应该如何应对呢?易百讯认为,企业商城的建设也需要与时俱进,进行创新。

商城网站截图

  创新:企业商城创新的建站策略

  合并式。很多企业之所以不愿意建设独立的商城,是出于成本考虑,包括好的域名、服务器、商城推广等等。所以,易百讯观察到,不少企业都是常识将官方网站与企业商城进行合并,使用同一个域名和商城名称,将商城作为品牌官网的一个子系统。这种建设企业商城的方式可以称之为“合并式”,即企业官网与独立企业商城进行合并。

  嫁接式。企业商城与入驻第三方电商平台的旗舰店进行嫁接。有两种操作模式,一种是商城嫁接到第三方旗舰店,例如麦当劳的天猫旗舰店,只销售优惠券,用户购买优惠券之后,可以在麦当劳的门店或者官方商城上进行消费。一种是第三方旗舰店嫁接到企业商城,这是很普遍的做法。例如,很多服饰品牌的企业商城,当点击购买的时候,会跳转到天猫或者京东的旗舰店。这种商城实际上与旗舰店共用支付系统、评价系统和售后系统。

  联合式。易百讯还观察到一种趋势,不少企业不是选择单独开发一个商城,而是选择与同行联合,或者与上下游企业联合进行企业商城的开发和建设,如此一来,即可丰富是商城的产品种类,也能够减少商城的开发和运营风险。

  如上三种企业商城的建设策略,易百讯认为,商城开发的客户是值得去尝试的。


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