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企业网站内容营销应该这样去做!

发表日期:2018-10-6 7:09:00 文章编辑:小易 浏览次数:2753

  从事企业网站优化的一项重要内容是——写原创,它和发外链被认为是企业SEO的两大基本手段。然而,易百讯对不少SEOer的调查发现,很多SEOer对于撰写原创文章,也存在一个疑惑——我们写的这些原创文章到底有价值吗?有意义吗?

写原创内容

  从SEO写作说开去,易百讯甚至认为——SEO是一个伪行业。首先,SEO重要工作之一“发外链”,百度搜索从来没有肯定过,持一种既不否定也不肯定的态度;其二,百度优化的另一项工作“原创”,实际上产生了大量的垃圾信息和无用信息,仅仅是为了提升网站排名,用户无法获得价值。

  所以,作为资深建站公司易百讯提出这样一个观点——企业网站运营和优化,应该从SEO转向“内容营销”。

SEO和内容营销

  SEO和内容营销的区别

  其一,做法不同。SEO主要通过发外链、写原创、堆积关键词的工作,来提升网站的排名。内容营销是通过撰写对用户有价值的内容去获得用户认可,进而提升网站排名。

  其二,角度不同。SEO是不考虑用户体验和获得的,最考虑网站的流量。内容营销是从用户获得感出发,希望能够带给用户价值,在此基础上提升流量。

  其三,成本不同。SEO是可以在较短的时间内,提升网站的排名,但是内容营销,要实现网站排名相当的效果,需要较长的时间。比较成本,内容营销的成本更高一些。

  其四,转化率不同。SEO可以带来大量的流量,但是用户转化率很低。而借助内容营销带来的同等流量,转化数量远多于SEO。

  其五,风险不同。过度优化,是存在风险的,轻者降权、排名降低,重者网站直接被K。但是,内容营销则没有这样的风险。

  结合如上分析,至少在爱易百讯看来,内容营销是更为持续、长久、健康的企业网站营销方式,依靠流量生存的企业网站,都可以转变思路,从SEO向内容营销转向。

企业网站内容营销怎么做

  那么,问题就来了——企业网站内容营销怎么做?

  企业网站内容类型

  内容营销包括内容生产和内容传播两个环节。易百讯主要就内容生产这一环节来说说,企业网站应该呈现哪些类型的内容?

  实用类内容。这部分内容主要是产品说明、生产说明、产后售后说明、产品使用技巧、产品结构和原理等等。这部分内容是帮助网站访客了解产品和使用产品,是具有实用性的信息,突出“有用”,是实用类内容的价值所在。

  评价类内容。SEO的内容很多也是对产品的评价,但是属于“自卖自夸”。评价性的内容包括测评、第三方评价、用户口碑等等,这部分的内容以第三方的口碑进行客观公正的评价,包括新闻报道、专业机构测评报告、用户的使用感受和评价等等。这一类型的内容是要告诉企业网站访客——不少公正的机构关注我们的产品,并且给出了正面评价。

  导购类内容。这一类型的内容包括“品牌之间的比较”“如何进行消费决策”“选购此类产品的方法”等等,这些内容是要告诉访客——你可以不购买我们的产品,但是我们为你提供客观的选购建议。

  权威类内容。此类内容是要建立企业品牌权威的形象,可以通过专家的口吻,对企业的产品进行评价和说明。这类内容是要告诉访客——在这一行之中,我们是专家,拥有各方面的实力。

  总之,在易百讯看来,SEO是将众多客户吸引到柜台前,然后向他们介绍产品,促使其购买。但是内容营销是,向广大的客户传播产品和品牌的知识,使得他们产生购买意向和需求,然后自己找上门来。


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标签:企业网站
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