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2011年手机广告将增长2-3倍

发表日期:2011-4-27 16:32:00 文章编辑: 浏览次数:3531

凤凰网科技讯  2011年4月27日消息,由GWC长城会主办的第三届全球移动互联网大会(GMIC2011)在北京国家会议中心拉开帷幕。亿动广告CEO马良骏在与凤凰网科技独家对话时表示,2011年手机广告的市场增长将达到二到三倍,手机互联网上面的广告投放,或者是在手机软件里面的广告,增长将非常大。

以下是对话实录:

凤凰网科技:先给我们凤凰网的网友打个招呼。

马良骏:大家好,我是亿动广告传媒的CEO马良骏。

凤凰网科技:我们也不是第一次见面,可能也一直在关注移动互联网的成长,大家都在讲移动互联网增长快,是一个趋势,从广告,特别是我们亿动是专门做移动广告这方面的,可不可以反应出来移动互联网增长的速度呢,从广告上这个增速是不是成正比呢?

马良骏:亿动广告06年成立到现在五年多了,经历过各个阶段,从一开始我们要跟广告代理公司伙伴广告主解释手机广告部等于垃圾短信,不等于群发等等,还有很多很多人上网,我们才创立的时候才三四千万手机网民,现在才三亿多,现在成长了十倍,较大的广告主是代理公司,我们不用讲了,他们每个人都用手机上网,他们不仅是上网,上微博到凤凰网,而且他们用更多的应用软件。

所以现在我觉得今年举例来说,今年手机广告这块的市场的增长是二到三倍,相对于去年,我指的是在手机互联网上面,手机互联网上面的广告投放,或者是在手机软件里面的广告,我相信增长是非常非常大的。

凤凰网科技:在这个广阔的领域里面有细分的,包括LBS或者电子商务,到底做什么样的应用平台,它的广告的增长是较快的,或者是有潜力的。

马良骏:你说的是媒体本身吧,我觉得手机互联网网站类,网页类跟互联网还是比较像在媒体这个观点上面,大型的媒体,用户大的媒体很容易去集中,占比较大的份额。它可以占很大很大的广告份额,但是在应用软件、手机应用软件,因为它的数目巨大,而且它的投放广告可能不是太像传统互联网或者传统媒体那样了,当然还有一些比如说我举个例,本来的杂志,它现在有ipad版,它的卖法可能还很传统,上一个全屏广告加视频等等的,但是在手机上的投放已经慢慢的不适合这么做了,直接是定向到用户,定向到应用软件的类型,是生活类的、娱乐的、工具类的等等,广告主慢慢倾向去透过媒体,真正它要买的是对于目标用户,而且是频次各方面都可以做到很精准,这是确实,任何类型的应用手机媒体都有很好的广告前景。

凤凰网科技:如果这个手机广告它的潜力是十,你觉得现在已经挖掘到了多少。

马良骏:1。有可能不到1,我觉得你看看过去一年,这个行业的变化,一年前,我刚刚的说话在我们这里,去年一年我们在手机互联网上包括投放,大概140亿多次的广告展示,我们看到了很多的数据,去年一年内,所谓的iphone增长了,现在已经到了10%以上的渗透率了,它原来是不到0.1%,这两个加起来,等于是10年第一季,跟今年第一季相比增长非常非常巨大,甚至诺基亚手机的占有率都还在提高,山寨机衰退的很快,这些变化。然后很多微博的出现、电子商务、移动商务,这些带动很多原来不用手机上网的人,原来手机上网的人频率更大了,每天会看看微博。

凤凰网科技:它在增长,有没有一个爆发的点,您公司成立几年了专门做这个,到底什么时候我们能看到这爆发呢?或者是有这个点,整个移动互联网的爆发点?

马良骏:我个人认为不需要爆发吧。

凤凰网科技:所以不存在这样一个点,是一个循序渐进的过程?

马良骏:这个不一样,今年手机互联网的网民增长增加了1.5亿,我觉得这也是爆发,到年底4.5亿的话,这样的渗透率是很高的了。

凤凰网科技:您做移动互联网的盈利模式会主要靠广告吗?

马良骏:我认为跟很多的传统媒体,从电视来说的话,本来都是广告,当然有跟前端收费的,有些电视要付费但是他卖东西也可以赚钱,从传统媒体到互联网到手机互联网都差不多,用户付费的,提供这样的软件或者服务。第二个做电子商务,或者互联网上付费的游戏,后商务、广告,这个我相信没有太大的差异。比例可能会有差距,在不同的阶段会有差异。

凤凰网科技:所以没有办法判断整个移动互联网主要的盈利模式是广告或者是其他的什么。

马良骏:我个人认为,应该是广告跟商务慢慢脱离跟用户收费的性质,但是你说哪一个大,我觉得很难,如果光是交易量的话,当然是还是交易量。

凤凰网科技:刚才提到有商务和交互的东西在里面,你觉得互联网发挥它的价值的话需要一个东西加上另外一个东西才会发挥它的价值,那哪两者结合能发挥较大的价值。

马良骏:我觉得很难说这个问题,有太多的人谈三个东西,不管你怎么分析,适合的都是精准,互联网业可以做,可以做到很精准的服务,但是事实上它呈现出来的还是手机这一块。我觉得用户的增长、媒体的多样化,手机的功能跟交互的体验越来越好,这三个我觉得重要,不一定是它一定要加上什么,我觉得是这样的原因,每一家公司都不一样,都可能赢,到后都还是看执行,看你的专著吧。

凤凰网科技:我们说说,亿动广告今年的目标,其实我更希望是具体到数额或者是怎么样,我不知道您方不方便透露。

马良骏:赢收方面应该有2.5到3倍的增长,然后针对有几个目标、几个重点,今年也是我们国际化的一年,我们开始会进入亚太市场,这是我们今年要走的路,不敢说是全球化,至少是国际化的,市场和国家的边界越来越模糊了,很难有这样的讲解,你替你的媒体组赚更多的广告预算,或者更好的服务广告组,就必须有一个更好的规划。


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